兰清竹韵

想起了张瑞敏的一句经典语录“没有淡季的市场，只有淡季的思想”，经济形势再不好，成本再高，对于大部分创业者而已，我认为只是为自己找的一个借口罢了，优秀的小微企业依然很多。我有个朋友，去年４月份开始创业，而且做的是传统的装修行业，仅仅半年，营业额已经突破５００万，而且，公司只有不到１０个人。所以，对外你说经济不好、环境不好等外部因素尚可理解，但是如果对你自己说，你只能说自己的能力还不够。相信大家都明白，对于创业企业来说，最重要的环节就是营销，或者说成销售也罢，而且，大部分的创业者其实是没有产品上的竞争力的（虽然很多创业者仍然在自说自话），即没有核心技术，所以，营销能力更成为重中之重。而一个合格的创业公司应该如何制定自己的营销策略呢？或者应该如何开展营销策划工作呢？你需要先搞清楚什么是营销。菲利普

在５月１０日晚上（北京时间）的跨洋分享之后，“现代营销学之父”菲利普·科特勒与科特勒咨询集团全球合伙人、中国区总裁曹虎现场连线，针对国内营销人关注的一些重要问题进行了直播互动。整个过程精彩程度不亚于演讲内容，充满真知灼见。以下根据对话实录整理。（点击文末“阅读原文”观看直播回放）——科特勒学院对话实录菲利普·科特勒（Ｐｈｉｌｉｐ　Ｋｏｔｌｅｒ）：经济学教授，被誉为“现代营销学之父”，任美国西北大学凯洛格管理学院终身教授、美国西北大学凯洛格管理学院国际市场学Ｓ·Ｃ·强生荣誉教授、美国管理科学联合市场营销学会主席等职务。著有《营销管理》《市场营销原理》《营销革命３．０》《营销革命４．０》《水平营销》《世界皆营销》《逆势增长》等６０余本著作。其中，《营销管理》一书在１９９６年１２月９日被英国《金融