兰清竹韵

张鑫焱摘要：市场营销和财务管理是现代企业不可或缺的重要职能工作，两者相辅相成，辩证统一。但是在运营实践中，由于各部门立场角度存在差异，仅从自身利益而进行决策会导致两个部门的职能无法得到更好的发挥。本文从营销与财务的冲突入手，考虑两者整合的基础，最后提出了具体的整合策略，帮助企业将营销与财务的整合付诸实践。关键词：营销；财务；整合策略根据迈克尔·波特（Ｍｉｃｈａｅｌ　Ｐｏｒｔｅｒ）提出的价值链理论，财务管理和市场营销都是重要的价值创造工作，它们共同服务于企业的战略目标，其重要性不言而喻。但是财务管理和市场营销作为两个相互独立运营的部门，分属不同的学科，部门主导思维也都不同，如果每个部门都从自身立场出发进行决策，必然会产生矛盾，同时部门间缺少合作交流，也会使两个部门的职能都无法得到更好的发挥。基