兰清竹韵

最近接触了一些自身拥有线下店的品牌，也探讨了很多诸如此类的新媒体的运营方法。最终我发现其实很多人做公众号，是因为自己经营了实体店，比如餐厅、酒店、服装店等。在这种情况下开始创建属于实体店的公众号。但是这类公众号就和常见的自媒体、营销号不一样了，既不具备持续生产原创内容的能力，也不能发布随意的内容，因为要做品牌。很多实体店旗下的公众号，天天都发自己的广告，我认为挺弱智的，用户哪有那么多时间和心情看你的广告。那么实体类公众号如何运营？如何做内容？如何涨粉？我认为首先必须明确两点：１．我们想通过公众号达成什么目标？最终目标肯定是两个字——盈利但我们需要在最一开始明确这个公众号的功能定位？以连锁餐饮品牌为例：（１）品牌传播（２）买单、订餐、菜单、排号、积分、抽奖工具（３）多品类品牌周边售卖（微商城）