兰清竹韵

最近有些网友看了我前几天所写的私域流量类的内容，有10多位加到我个人微信问流量池构建问题，所以今天抽空，分享一下经验，希望能够给到有需要的朋友，一些收获或启发！如何建立个人私域流量池，如果是站在商业品牌角度或者大数据角度展开分享，这个话题可能有点长，所以，今天就暂时用一些基础的流量池构建方式跟大家做一下分享。谈到流量池建立，任何一个人都无法忽视一个问题，就是流量池有哪些？在互联网上，我个人认为能够时候广泛大众去做的只有4种方式：分别为：个人微信社群，微信公众号、个人网站和个品牌。1.个人微信社群个人微信社群，它是属于一种时间成本运营，因为你需要付出时间维护、管理和提供价值，避免变成死群，建立这种流量池，最快速的方式的就是做群体操控，通过群体操控迅速裂变，凡是你在市场上听到或者看到那个人连广告

最近帮几个传统企业的同学做了社交电商工具，来放大他们门店和分销网络效益。落地过程中解释了千百遍私域流量池概念，干脆写篇文章吧。一、流量漏斗模型1.0传统商业（尤其是电子商务）往往采用流量模型1.0，大概长成漏斗的样子，从外面搞进来用户流量，一层一层转化留存（字很丑，见谅哈）：京东淘宝也都是这个模型，外面做做广告吸引用户点击（忽然想到一个段子，朋友和我说如果着陆页是淘宝的话，诱导点击和正常流量的转化率差不多——淘宝这个转化能力真牛逼），把用户带进去，让用户多看看商品，说不定就买了，买了以后运营部门再想方设法让他们买了再买……这个模型很古老。我15年前在新蛋工作的时候就在用：营销部门KPI是新客数和ROI（营销带来的新客在30天内下单金额 / 营销费用），而产品采销部门负责的

三、私域流量为什么火了？私域这个词为啥突然火了呢？——因为它对立的是「公域流量」的衰退。公域流量顾名思义，它是公共的流量。说到公共的流量你第一个想到什么？百货商店。每个人都去过百货商店，百货商店最大的问题是，它看似流量很大，很多人经过你的店，但实际上然并卵。举个例子：某个品牌在百货商店里有一个专柜。这个百货商店假设每天人流量是5000人，每天10%的人会经过这个品牌专柜，也就是500人。其中30%的人（150人）会停下来询问，最后真的能买东西，并留下客户信息的可能只有10%，也就是50人。所以虽然百货商店流量很大，但是你真的留的下客户数据只有50人。公域流量看似很大，但需要你费劲心思去让别人在这里停留，消费。所以大批量品牌每天都要变着法子，打折，促销，搞活动，就为了在人流最大的几天去分一杯羹