刘孟浩博客-刘孟浩个人网站
未来五年,最靠谱的资产到底是什么?
股票、债权、黄金?这两年伴随着国内和国际环境不确定性的增加,貌似谁都没有那么笃定了。
个人IP将是普通人未来五年最好的自我投资,没有之一!
但是有99%的人从开始,方向就走错了,甚至还有花了大学费打水漂的。
今天分享一下,我心中个人IP从0-1的方法论,希望能帮你省钱省事省力。
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人设定位
第一步,人设定位。
用一个很简单的IP定位公式来思考:
我是帮助谁?在什么场景下?解决什么问题?
是不是听我在聊业务定位的时候,也说过这个公式?其实就是一回事儿。我向来不建议小白去弄个人IP,为什么?
因为小白没业务啊,没业务的话,这三个问题都回答不清楚,弄IP最后弄成了P。
把钱都花在找人咨询”定位“上了。别咨询定位了,好好做点事:”敢问路在何方,路在脚下“。
弄清楚定位后,写下你你目标粉丝的3个特征,比如:年龄、性别、消费水平。
然后,再罗列出自己会被关注的3个理由,你的账号简介不就有了么?
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内容矩阵
第二步,内容矩阵。
怎么输出内容,上网搜索,你所在行业的行业100问,比如这样:
然后拆到这四个维度去:
1、行业科普:知识整理类的内容,非常适合起号的时候用,高完播,高转发收藏。
2、解答疑惑:哪些内容是最不容易理解的?里面的方法论又是怎么样的?
3、放大痛点:反常识、误区,往往这里的知识,就是外行人与内行人最大的差异。
4、解读热点:相关的社会热点,进行串联,解读,大播放量内容来自于这里。
这四块的内容占比你可以有自己的经验,我给个建议5:2:2:1
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私域管理
第三步,私域管理。
先设置好文章(文末二维码引导)、短视频(评论区置顶链接)、直播间(企微弹窗)的导流通道,然后预埋关注理由。
最常用的理由是:送你一份XXXX文档。
然后建立无门槛粉丝群,邀请加入。
平时则通过内容更新和直播活动来促进社群活跃。
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产品体系
第四步,建立自己的产品。
新手个人IP的定价策略,我建议:30%低价+70%高价。
先说低单价产品,我心中的价格区间就是几十到小几百的。如果一定要卖这个价位段的产品,那么一定要是不带后续交付的。
比如实物货品、比如录播课。
有交付成本的,一定要收高单价。高单价在我心中,就是几千、几万、几十万。
为什么新手个人IP要做高单价为主的呢,因为人手有限,精力有限,流量有限。如果卖了低单价,赚不到钱,还会把自己耗死。
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批量转化
第五步,批量销售转化。
先建立以直播间转化为主的转化模式。
作为一个IP一定要学会卖,尤其是在直播间自己卖自己的东西。如果真的不会,刚开始可以找助播(自己的同事,或者会销售的朋友)在直播间帮卖,但自己一定要在。
因为直播间,是信任传递最直接的地方,也是转化效率最高的地方。
其次,社群转化可以作为辅助。有了视频号直播间,社群就轻松很多了,只要在转化的时候,不断地同步直播间的”战况“和内容进度。以保证群里的潜在客户都能进入直播间。
最后,1v1跟单补漏。特别对于高单价的商品,总会有人信任感还不够,还有各种犹豫的。那么在群里找到他们,通过1v1私聊踢单,还是很必要的。
这个销转模式,是在社群发售基础上做的升级,也是现在众多个人IP常用的发售形式。
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不再红火的概念
去年,我就说过,个人IP这个概念在2023年一定会趋于冷静,但也许这时候真正的个人IP才会冒出来。
因为太多人在前两年被割了韭菜,最后发现,我不是IP,我只是想找个工作而已。
我有个蛮朴实的认知:个人IP是频繁交易的结果。
那么,个人IP的起点一定是交易,说得俗一点,就是赚钱。
赚钱,再谈IP,不赚钱,就是个P。
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